El Centro de Estudios para la Superación Posgraduada de la ANEC, ha estado ofreciendo Cursos de Verano en los meses de julio y agosto. A partir del 17 y hasta el 21 del presente mes se estará impartiendo el curso on line «Comunicación, Publicidad y Promoción», que ofrece una nueva oportunidad para profesionales, directivos y emprendedores que deseen explorar las posibilidades del escenario publicitario en Cuba para la promoción de sus marcas, productos y servicios.
La aprobación de la Ley 162/2023 y su Decreto 102/2024 regula, por primera vez, el ejercicio de la publicidad en los medios de comunicación cubanos, tras décadas sin publicidad comercial en el país. Este cambio, necesario por demás, exige que los actores económicos y sociales conozcan y apliquen las nuevas disposiciones.
Contenidos del curso
El entrenamiento, de modalidad online, se realiza en una semana que puede extenderse unos días más dadas las dificultades que enfrentan los cursistas con la energía eléctrica y la conexión para la descarga de materiales de estudio, y aborda los fundamentos normativos de la comunicación social, los actores del proceso publicitario (anunciantes, agencias, creativos y medios), los soportes físicos y digitales permitidos (radio, TV, prensa, vallas, redes sociales, vehículos, flyers y otros), y los requisitos para gestionar con éxito la inserción publicitaria en los medios.
También toca otros temas como la redacción de mensajes creativos y éticos, las características de la imagen, el sonido y el texto según el soporte, y la planificación y medición de campañas.
Un enfoque ético y social
Como ha señalado la reconocida publicista cubana Mirta Muñiz, «la mayor parte de las concepciones publicitarias de los países capitalistas no son aplicables en nuestra sociedad» . La publicidad en Cuba no busca fomentar el consumo desmedido ni la competencia desleal, sino informar, orientar y promover una cultura de consumo responsable, con pleno respeto a la identidad cultural cubana y a los valores de la sociedad socialista.
El curso está dirigido fundamentalmente a directivos, especialistas de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas; titulares de MIPYMES y cooperativas; emprendedores; gestores culturales y comunitarios; y funcionarios públicos interesados en comunicar sus productos, servicios o marcas en el nuevo entorno normativo que ofrece la Ley «De Comunicación Social».
El entrenamiento es impartido por la MsC. Diana Domínguez Ceballos, en modalidad a distancia, y CESPANEC otorga un certificado de participación a los participantes.
Información e inscripciones
Para matrículas y más información: Osvaldo Almeida, Director de CESPANEC al 52464379 por WhatsApp.
Cuadro resumen de temas del curso
| Tema | Contenido clave |
|---|---|
| Fundamentos normativos | Ley 162/2023, Decreto 102/2024, principios de veracidad, ética, no discriminación |
| Actores y soportes | Anunciante, agencia, creativo, medios; radio, TV, prensa, vallas, digital, flyers |
| Gestión y permisos | Procedimiento de inserción, requisitos para evitar rechazos, permisos en vía pública |
| Mensaje y creatividad | Imagen, sonido, texto, narrativa de marca, adaptación al soporte, ética |
| Planificación | Objetivos, público, soportes, presupuesto, medición de resultados |